Las ciudades modernas son un mosaico de elementos que conforman su identidad visual y cultural. La arquitectura, el urbanismo, la actividad económica, el tráfico y el mobiliario urbano influyen en la percepción que tenemos de un entorno urbano.
Sin embargo, hay un factor que, a menudo, pasa desapercibido pero que juega un papel crucial en la configuración de la imagen de las urbes, que son los rótulos comerciales.
Los rótulos como parte de la identidad urbana.
Desde las avenidas más concurridas hasta los pequeños barrios con encanto, los rótulos comerciales aportan carácter a las calles de nuestras ciudades y tratan de captar nuestra atención para presentarnos su imagen y a través de ella los servicios que nos ofrecen.
Cafeterías, teatros, tiendas y restaurantes tratan de que su imagen sea original y potente para que además de identificarlos, esta influya en la percepción de los transeúntes y clientes potenciales, ya que la competencia del mercado es muy grande y diferenciarse del resto es fundamental.
Estos elementos son reflejo de la vida ciudadana y de su evolución. En ciudades con fuerte tradición histórica, es común encontrar rótulos con tipografías clásicas, elaborados en materiales nobles como el hierro forjado o la madera tallada.
Por otro lado, en los centros comerciales modernos y grandes avenidas, predominan rótulos con tecnología o luces LED y diseños minimalistas, alineados con las tendencias contemporáneas de la publicidad visual.
Estandarización y pérdida de identidad de los entornos urbanos.
En las últimas décadas, la globalización y la expansión de franquicias han generado un fenómeno de homogeneización de los espacios urbanos.
La rotulación de marcas multinacionales tiende a seguir patrones uniformes, reduciendo la diversidad visual de las ciudades y desdibujando sus señas de identidad propias. Frente a este escenario, algunos comercios han optado por recuperar la estética de la rotulación tradicional, empleando materiales y diseños inspirados en los estilos de antaño.
El auge de la estética vintage, ha permitido que muchos locales apuesten por rótulos elaborados con técnicas artesanales, que nos recuerdan a las creaciones de grandes ilustradores de la primera mitad del siglo XX, evocando la esencia de las tiendas clásicas y generando una conexión emocional con los consumidores.
Los rótulos como estrategia de marketing y diferenciación.
En el actual panorama comercial, donde la imagen es fundamental, los rótulos comerciales se han convertido en una herramienta estratégica de marketing. Ya no cumplen únicamente la función de indicar el nombre de un establecimiento, sino que también transmiten valores y conceptos que refuerzan la identidad de marca.
Uno de los rótulos comerciales que se han posicionado como una alternativa para negocios que desean ofrecer una imagen auténtica y cercana, como ya hemos dicho anteriormente son los rótulos «estilo vintage». Panaderías, cafés artesanales y tiendas de productos gourmet suelen apostar por este tipo de diseños para evocar la tradición y la calidad artesanal de sus productos.
Por otra parte la tecnología ha permitido el desarrollo de nuevos formatos más llamativos y versátiles que también tienen cabida en muchas zonas de las ciudades sobre todo las dedicadas al ocio nocturno. Aún así es fundamental preservar la riqueza estética de los entornos urbanos, promoviendo el uso de rótulos que aporten singularidad y armonicen con la esencia del lugar.
Para ello no podemos dejar la elección de los rótulos comerciales como si fueran simples elementos decorativos o identificativos, ya que estos forman parte del lenguaje visual de la ciudad y contribuyen a su personalidad y carácter.
La clave está en encontrar el equilibrio entre modernidad y tradición, para que las ciudades sigan siendo espacios llenos de identidad, donde cada comercio pueda diferenciarse sin perder la esencia del entorno que lo rodea.
